今天故事的主题又是
「 费纳决 」
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“费纳决”已成为快销世界里历久弥新的品牌。
38岁的费德勒和33岁的纳达尔，即将在温网半决赛中进行第40次“费纳决”。他们每打一场比赛，一连串创历史的数字就会随之更新。比如这场比赛过后，费德勒可能会创造温网101胜，纳达尔可能时隔8年连进法网和温网决赛。
“10年前新闻也是这样的，时间暂停了吗？”有球迷这样感叹。2006年至2008年，温网决赛连续3年上演“费纳决”，前两次都是费德勒取胜，第三次，纳达尔终于将费德勒拉下神坛，拿到首个草地大满贯冠军。那场比赛从下午打到晚上，进行了4小时48分钟，中间下了两场大雨，决胜盘直到9-7才分出胜负，被称为“网球史上最伟大的比赛”。
精彩，是“费纳决”这个品牌最直观的品质。当我们看到“费纳决”这三个字时，一个条件反射就是不要错过这场精彩的比赛，至少它肯定不会无味。哪怕是两年前，两人刚刚伤愈复出，结果会师决赛，5盘后，费德勒以大比分3比2艰难取胜。
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10多年过去了，“费纳决”时刻保持着自己的品牌价值观。它平平淡淡，一如既往，只依靠着运动家身上那些天然珍贵的添加剂成长，比如坚持，自律。
纳达尔现在依然有着被别人羡慕的肉体，他依然是“跑不死的”，当然同时也在思考如何更合理地分配体能，一击致命。费德勒跑动依然敏捷，他和C罗说过相似的话，“对我来说年龄并不是问题，这只是个数字。”
“费纳决”也不喜欢进行过度故事化的包装，它能历久弥新，是因为挖掘出了网球本身的魅力。
常年行走在网坛巅峰，其实很容易疲劳。这种疲劳不止是身体，还包括没有对手、没有目标的无力感，就像乔丹在36岁时发表的第二次退役声明，“已经没有了起初作为篮球运动员时的挑战目标”。所以我们不难看到，世界第一或是奥运冠军经常会在夺冠后宣布退役，迎接新生活。
但纳达尔和费德勒越打越快乐。“打算什么时候退役”，这个问题从2009年纳达尔膝盖受伤后就出现了，但纳达尔现在还不清楚，他对自己的状态很满意。除非有一天，他发现自己不想再起床去球场，或者费德勒不再打球了，可能就是退役的时候了。
关键是，费德勒也不清楚自己会何时放弃，只知道自己比年轻时更理解网球的意义。他找到了网球的作用，兴奋，疲劳，愤怒，伤感，“打球让我的这些情绪有处安放”；甚至找到了让自己快乐的秘诀，“打出不同的击球，打出不同的角度，打出自己的风格……它会使你快乐”。除非有一天，他将行李打包好，放在车上，发现自己不想离开，只想和家人在一起，这可能就是职业生涯结束的时候。但现在，费德勒说，“我还是很高兴能继续向前”。
很多运动员把运动当成一项职业，为退役后的美好生活而奋斗。但纳达尔和费德勒把网球当成是生活的一部分，梦想早已经实现了，剩下的都是为了取悦自己。
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每次开赛前，总有人煽情地说，“费纳决一定要看，看一场少一场，且看且珍惜”，也总会有评论回复，“5年前你也这么说”。作为观众的我们，是费德勒与纳达尔发量的见证者，也是“费纳决”这个老品牌的忠实消费者。
当直播平台用“费纳决”当噱头博取更多的眼球时，我们并不介意，并很乐意为此买单。因为在现在这个快速消费的世界里，很多东西都是快销品，廉价随时可弃，所以有了拼多多。我们想拒绝这样的消费，恰好，“费纳决”是能提供给我们与之对抗的工具。
真正的偶像不会昙花一现，好的品牌平实也能历久弥新。“费纳决”带给我们的陪伴，远远超越了热搜榜单上频繁更换的流量人物。消费“费纳决”，某种程度上是在表达我们的诉求，我们需要的，是“费纳决”这样持久、珍贵的品牌。
